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速途研究院:2018年短视频市场研究报告

黑龙江时时彩开奖视频直播 www.sq6zr.cn 2018年是短视频行业空前火爆的一年,抖音等平台的快速崛起,使用户在短视频上的时长占比不断上升,到目前为止短视频的使用时长已经超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业,并且这一占比在不断的上升。短视频因创作门槛较低从而极大地提高了用户的参与度,相较于长视频,更具社交互动性和传播性,现已经成为碎片化时代下用户新的内容消费形式。据悉目前市场上的短视频玩家已经多达100多个,而用户也在2018年达到了5.78亿人。

速途研究院分析师通过2018年短视频行业相关公开数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论短视频行业的发展趋势。

   速途研究院:2018年短视频市场研究报告
      

短视频行业发展历程

短视频行业起始于2011年左右,移动互联网技术的发展支撑起了短视频应用的出现,不过受限于带宽、网速等硬性条件,这一时期并没有出现明星产品,用户多是将所拍短视频上传到优酷、56或酷6这样的视频分享软件,然后在分享到微博或者QQ空间。

到了2013年,微视、秒拍、快手等短视频的出现,正式拉开了短视频时代的帷幕??焓致氏却覩IF图向短视频领域转型,确定了短视频社区的定位。一下科技推出秒拍并借助微博平台的流量迅速成长为千万级用户的应用。腾讯也推出了微视,主打PGC内容生产,并打通了旗下的QQ、微博、微信等以实现多渠道的分发。

2014、2015年大批的移动短视频应用密集问世,多数应用有了更清晰的定位,不再依赖于社交媒体平台。美拍凭借美化及照片合成视频功能,一经推出便大受追捧,从上线到用户破亿仅用了半年时间。同时快手主打草根文化并通过个性化算法推荐和社区化运营,用户量也快速破亿。小咖秀、小影等也都向个性化方向发展,用差异化吸引不同用户。

2016、2017年是短视频行业的高速成长期,在2016年头条系分别推出抖音和火山小视频,围攻快手,并通过补贴吸引优质的短视频内容生产者。这一时段短视频应用开始向精细化、垂直化方向发展。

到了2018年短视频行业进入成熟期,各平台的生态布局更加全面成熟,用户时长占比快速增长,抖音、快手全面开展了商业化探索。

抖音月活设备数稳居第一

速途研究院:2018年短视频市场研究报告

据统计显示,在2018年12月,短视频行业月度活跃设备中,抖音以3.02亿的月活跃设备数保持第一,这也是自6月份以来抖音月活跃用户数超过快手后,持续保持领先地位。目前头条系已经形成以抖音,西瓜视频和火山小视频为主的短视频矩阵,并依靠精准的定位,吸引了不同的人群,最大化的占领了市场。

曾经的明星产品美拍12月份的月活跃设备数仅为2140万台,已经下跌到了第三梯队,而且在经过调整后美拍也于7月份以“在美拍,每天都有新收获”的全新定位面向用户,深耕于泛知识类社区,为用户提供更具实用价值、欣赏价值的内容。

短视频产品定位分析

速途研究院:2018年短视频市场研究报告

抖音的成功,让不少玩家看到了短视频市场的潜力,也让BAT们感受到了流量被切割走的压力,纷纷重金入局,期待创造下一个奇迹。其中仅腾讯在短视频领域就推出了数十款APP,布局最广、数量也最多,有微视、Yoo视频、下饭视频、速看视频、哈皮、音兔、猫饼等,平均每两个月就有一款问世。而且每个产品定位人群有所不同,产出的内容也就不同,从而最大化的满足用户的需求。不过对于腾讯来说,在短视频领域则属于起了大早却赶了晚集,最早推出的微视经历了昙花一现,现在重启并试图通过高额补贴来赢回市场。

对于百度系来说,也在短视频领域推出了好看视频、伙拍小视频和全民小视频,包括旗下爱奇艺的吃鲸短视频和纳豆。背靠爱奇艺的视频资源,百度APP信息流,短视频日分发量已经达到了30亿次。

阿里系土豆全面转型为短视频,与优酷的长视频形成差异化内容策略;鹿刻致力于用户在淘宝上购物后的视频分享,目前已经成为电商短视频的代表;而玩货定位为竖屏美妆达人社区。

短视频领域融资

速途研究院:2018年短视频市场研究报告

短视频领域的火热,吸引众多资本竞相追逐,其中快手在2018年1月份完成10亿美元的E轮融资后,又于6月完成腾讯投资的4亿美的E+轮融资,不过目前又有消息称,快手正募集10亿美元的新一轮融资,估值达到了250亿美元。相较于抖音纯内容化消费,快手更强调用户的参与度和用户个人影响力的打造,因此用户粘性较强。

梨视频也在4月份完成了腾讯领投、百度跟投的6.17亿的A轮融资,梨视频的产品定位为热点新闻资讯和社会故事的短视频。

短视频产业链

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目前短视频行业已经形成完整的产业链,分工明确、各司其职,其中上游是内容生产方,包括UGC用户制作内容、PGC专业机构创作内容和PUGC专业用户上传内容。而中游是MCN机构,这是由于平台苦于对接众多个人创作者,于是出现了专业的机构组织优秀内容创作者,并提供内容制作、技术支持、推广宣发、流量变现等在内的专业化服务。下游是平台方,也是直接面向用户的环节,如独立平台有抖音、快手等,还有依附于其他资讯平台的如梨视频、秒拍等平台。

搞笑类视频用户观看最多

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现在的短视频APP多是基于个性化算法推荐,即根据用户观看时长及点赞等行为向用户推荐相关类型的视频。速途研究院通过对用户在短视频领域喜好的问卷调查发现,观看搞笑类视频用户居多,占据受访用户的52.3%,多数都表示,在劳累的一天中,希望通过搞笑类视频缓解内心的压力。其次是歌舞才艺类,容易吸引人停留观看,占受访用户的49.6%。而知识技巧类则在受访中占比不高,仅为28.4%,多数用户表示,由于时间有限,短时间难以真正了解应有知识。

速途研究院分析师认为:目前从短视频领域来看,“娱乐至上”的概念仍然深入人心,内容多聚集在搞笑、歌舞才艺、风景民俗、美妆、美食等娱乐消遣领域,而高端知识内容依旧存在感很低。这也恰恰符合碎片化时间用户的需求,对于平台来说,娱乐消遣也能更好吸引用户,成为平台增强用户粘性的发力点。对于用户来说,短视频已经成为主要的内容消费方式,也成为内容创业的主要形式之一。

对于盈利模式,短视频与电商的融合也正成为一种新的风口,娱乐与营销的深度融合,刺激了消费者购买欲,成为了流量变现的最好模式,也有着广阔的市场空间。

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